11月30日，“2025全国文旅品牌国际传播交流大会”在北京举行。作为2025北京国际品牌周专场活动，大会由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志主办，中国外文局文化传播中心特别支持，中国社会科学院大学新闻传播学院提供学术支持，以“感知中国 文明共生”为主题，汇聚全国各地文旅部门、景区、文旅企业、非遗机构等200余人，共商文旅出海新路径。

文化和旅游部旅游促进与国际合作司原司长薛亚平、中国外文局文化传播中心副主任苏鄂等领导嘉宾出席，新华社原副社长严文斌以视频形式发表主题演讲。多位嘉宾在致辞及演讲中提到，文旅国际传播已进入双向“文明对话”与“价值共鸣”新阶段，需锚定文化根脉、创新话语表达、凝聚行业合力，依托国家硬实力与软实力支撑，强化品牌国际辨识度，推动文旅品牌从“走出去”向“融进去”跨越。

中国外文局文化传播中心副主任苏鄂致辞

企业观察报社副社长、北京国际品牌周组委会秘书处副秘书长施进军致辞

新华社原副社长严文斌以视频形式做主题演讲

文化和旅游部旅游促进与国际合作司原司长薛亚平做主题演讲

大会发布《2025中国文旅品牌国际传播发展报告》《2025中国文旅品牌信用发展报告及推荐榜》，前者指出文旅产业正从规模扩张转向效能提升，文旅出海步入体系化、生态化发展阶段；后者构建“5+1”评价体系，覆盖全国多省份、城市及企业调研，专家建议打造全国统一文旅信用大数据平台。此外，现场还分享了AI助力文旅营销、微短剧+文旅等创新传播实践。

光明慈善基金会理事长李林（左8）上台领奖

薛亚平副司长（左2）《中国国家旅游》杂志总经理王少华（右2）在光明慈善海报前合影

大会同步揭晓2025中国文旅品牌出海百强案例和25个新锐案例。其中，北京市光明慈善基金会凭借“故事为桥品牌为核”的发展理念，十年深耕联合国公益出海之路，成功入选百强案例；故宫博物院、海南省旅游和文化广电体育厅等100家单位的案例一同获评百强，潍坊市非物质文化遗产保护协会等单位案例入选新锐案例。部分案例单位代表现场分享了文旅体融合、智慧旅游等实践经验，大会还举办“瞰见哈密十年”主题图片展，展现哈密多领域发展成就。