携宠旅行潮起，千亿宠游市场如何驶向新蓝海？

“去年12月，我们‘有宠LIVE’活动，原计划能来900名游客，实际到场的爱宠家庭超过3000人。”日前，浙江安吉江南天池景区总经理马筱分享了这个令她印象深刻的活动，“景区酒店116间客房全部订满，周边民宿也是‘一房难求’。”

  从古镇水乡到沙漠草原，从城市花园到冬季雪场，近年来越多景区向宠物开放；多地加强政策引导，不断打造宠游消费新场景……受访业内人士看来，养宠人群数量在增长，携宠出游意愿在提升，在市场需求牵引下，交通、住宿、景区、保险等行业正携手加速推动文旅消费提质升级。与此同时，积极应对携宠旅行带来的公共治理新挑战也成为一道“必答题”。

  如何既以包容姿态回应多元出行需求，同时以精细治理守住公共安全与文明底线，新华每日电讯记者就携宠出游现象进行调查，探索如何在柔性服务与刚性规范之间寻找平衡点。

在深圳北站中铁快运营业部，一位旅客安抚她的宠物狗进入宠物托运专用箱（2月3日摄）。新华社记者邓华摄

  供需两旺：携宠出行新体验释放消费潜力

  第二次带着家里狗狗坐飞机出去玩，北京市民张权已经“轻车熟路”。在值机柜台，他给狗狗戴上嘴套、穿上“尿不湿”，装进大小合适的宠物包，工作人员进行“二次打包”后，带着一起过安检，抵达登机口。这一站，张权一家的目的地是新疆。他发现，相比2025年“五一”假期第一次带狗狗坐飞机“出远门”，“十一”假期航站楼里携带猫犬出游的旅客明显多了起来。

  《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。全国工商联旅游业商会景区分会秘书长李德新对宠物游市场进行了为期近5年的调研，“‘80后’至‘00后’的宠物主已经超过90%，其中七成多的养宠人群有着携宠旅行的强烈意愿，但市场供给与服务管理规范性严重不足。”他表示，传统的宠物消费与传统旅游消费两者融合，将催生一片新的千亿市场蓝海。

  记者采访发现，在传统文旅市场消费不断趋于理性的背景下，携宠旅行蕴藏着更多消费潜能。“狗狗往返的机票价格约3000元，到了当地要租一辆空间大一些的SUV，入住酒店会加收金额不等的清洁费。”张权说，相比这些额外开销，携宠出行带来的“额外满足”更重要，“长时间赶路也有无聊和疲惫的时候，带着狗狗还能调剂下心情”。

  “养宠家庭多具备较高消费能力，过去因缺乏人宠友好场景，消费欲望难以满足，消费潜力亟待释放。”中青旅研究院秘书长孙逸说，尤其对年轻人来说，他们对宠物的情感依赖强，携宠出行已经成为生活方式的一部分，“这不仅是旅游，更是一种体验经济”。

  在“人宠友好旅游生态对接会”上，多位业内人士都已观察到宠游市场“春天到来”。安徽省池州市青阳县宠物产业招商工作部部长陶翠平说，青阳县依托九华山山水人文资源和谛听文化IP布局宠游经济，九子岩景区自2024年起推进宠物友好建设，目前携宠人群已占景区游客总量的30%，直接拉动景区整体消费增长超50%，当地“农家乐”、酒店的携宠消费比例达20%以上。

  “宠游经济并非单一的文旅消费，而是撬动一、二、三产融合的重要支点。”马筱说，一方面宠物经济能带动农业（宠物食品原料）、工业（宠物用品制造）、旅游业的协同发展；另一方面，养宠行为能推动年轻人走出家门，从“宅家刷手机”转变为“遛宠出行”，进而带动线下消费，激活实体经济。